摘要：2016年LED顯示屏市場(chǎng)的需求量相比往年將繼續(xù)增長(zhǎng)，但價(jià)格戰(zhàn)是難以逃脫的“宿命”，企業(yè)將面臨更殘酷的淘汰賽，最后這個(gè)行業(yè)也就“剩者”為王。
2016年LED顯示屏市場(chǎng)的需求量相比往年將繼續(xù)增長(zhǎng)，但價(jià)格戰(zhàn)是難以逃脫的“宿命”，企業(yè)將面臨更殘酷的淘汰賽，最后這個(gè)行業(yè)也就“剩者”為王。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勝劣汰，LED顯示屏企業(yè)PK不會(huì)一直停留在價(jià)格上，而是結(jié)合軟硬件綜合實(shí)力的較量。
小間距LED發(fā)力商業(yè)新模式
雖然小間距市場(chǎng)容量持續(xù)增長(zhǎng)。雖然從2014年的翻番、到2015年的87%，以及目前的6成左右，成長(zhǎng)速率在下降。但是，以絕對(duì)增加規(guī)?？?，小間距LED的應(yīng)用還處于“爆發(fā)期”。實(shí)際上只要行業(yè)增長(zhǎng)率還維持在41.5%以上，小間距LED就可以維持“絕對(duì)增量翻番”。這一速度至少還能保持2年以上。
2016上半年，一些小間距LED企業(yè)大豐收，一些企業(yè)卻步入進(jìn)退兩難的尷尬。為什么一些小間距大賣(mài)，整個(gè)市場(chǎng)滲透率卻不理想呢？當(dāng)我們?cè)谙脒@個(gè)問(wèn)題，就已經(jīng)關(guān)注到了小間距的商業(yè)模式研究。
在2016上半年顯示屏市場(chǎng)上，小間距高清大屏無(wú)疑是市場(chǎng)的主流。行業(yè)內(nèi)幾大規(guī)模型骨干企業(yè)都在實(shí)時(shí)搶占這塊藍(lán)海市場(chǎng)。一直以來(lái)，LED顯示屏無(wú)法與以液晶為代表的商用大屏產(chǎn)品相抗衡的一個(gè)重要原因就是在顯示效果上的差距。隨著高密度小間距LED產(chǎn)品的推出，這一短板在很大程度上得到了彌補(bǔ)。也正是因?yàn)槿绱耍琇ED顯示屏開(kāi)始有了高調(diào)的底氣。
雖然涉足小間距LED顯示的廠商陣營(yíng)在迅速壯大，產(chǎn)品升級(jí)也不斷加速，但是，從應(yīng)用層面來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)規(guī)模還十分有限。可以預(yù)見(jiàn)的是，在生產(chǎn)規(guī)模達(dá)到一定程度之后，對(duì)應(yīng)用市場(chǎng)的拓展將成為行業(yè)發(fā)展的重頭戲。那么，這個(gè)被諸多企業(yè)看好的行業(yè)，它的潛在應(yīng)用市場(chǎng)究竟都在哪里？
目標(biāo)定位室內(nèi)大屏商用顯示
在誕生之初，小間距LED顯示屏就被傳統(tǒng)的LED企業(yè)視為了打破LED顯示戶外應(yīng)用局限的法寶，期待在從未涉足但市場(chǎng)前景廣闊的室內(nèi)商用顯示市場(chǎng)分得一杯羹。不可否認(rèn)，與傳統(tǒng)的室內(nèi)大屏拼接相比，小間距LED顯示屏確實(shí)存在一定的優(yōu)勢(shì)，(比如，與液晶拼接屏相比，它具有無(wú)可比擬的無(wú)縫優(yōu)勢(shì)；與DLP拼接屏相比，它的應(yīng)用形態(tài)更為靈活，可以根據(jù)應(yīng)用需求搭載觸摸、裸眼3D、4K等潮流性的技術(shù))。但是，作為一項(xiàng)新興的技術(shù)，小間距LED顯示屏也存在一定的短板，(比如，無(wú)法與液晶拼接的成本優(yōu)勢(shì)抗衡，在畫(huà)面細(xì)膩程度上仍無(wú)法媲美DLP拼接屏，而且也存在高成本問(wèn)題)。這種優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)并存的局面，注定了小間距LED的室內(nèi)商用顯示應(yīng)用之路是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。
在室內(nèi)大屏商用顯示市場(chǎng)，液晶拼接、DLP拼接的應(yīng)用已經(jīng)十分成熟，全面了涵蓋了中高端，因此，對(duì)于“初出茅廬”的小間距LED顯示而言，只存在空白的市場(chǎng)，卻幾乎沒(méi)有空白的應(yīng)用，要想獲得市場(chǎng)份額，只能“虎口奪食”，與液晶拼接、DLP拼接展開(kāi)直接對(duì)抗，困難顯而易見(jiàn)。
進(jìn)軍民用市場(chǎng)，高端電視顯示
“不要把雞蛋放在同一個(gè)籃子里”，這顯然是傳統(tǒng)LED顯示企業(yè)在拓展小間距LED應(yīng)用市場(chǎng)時(shí)的心聲，因此，雖然是室內(nèi)應(yīng)用，在發(fā)力商用應(yīng)用的同時(shí)，他們對(duì)受眾廣泛的民用市場(chǎng)也沒(méi)有忽略，不過(guò)，在實(shí)際操作上，卻是見(jiàn)仁見(jiàn)智——有積極行動(dòng)者，也有持保留態(tài)度的觀望者。
從廠商迥異的態(tài)度不難發(fā)現(xiàn)，小間距LED電視進(jìn)軍民用市場(chǎng)，仍然處于試水階段——有規(guī)模無(wú)市場(chǎng)，其未來(lái)發(fā)展仍是一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。
成本是小間距LED普及的最大阻礙因素
上述分析不難看出，無(wú)論是商用顯示領(lǐng)域還是在民用市場(chǎng)，小間距LED顯示屏普及的糾結(jié)點(diǎn)都回到了高成本。這也是目前小間距LED應(yīng)用中無(wú)法回避的難題。如，已經(jīng)將小間距作為公司新興業(yè)務(wù)并已經(jīng)推出多款小間距LED產(chǎn)品的威創(chuàng)就明確表示，在當(dāng)前的LED工藝技術(shù)沒(méi)有大的革新前，再小的間距，如P1.2，商用成本過(guò)高，用戶仍無(wú)法承受，實(shí)際開(kāi)發(fā)價(jià)值有待商榷。這顯然與終端市場(chǎng)追求極致顯示效果的應(yīng)用理念背道而馳。
在任何一個(gè)行業(yè)，隨著技術(shù)的成熟以及生產(chǎn)商陣營(yíng)的不斷壯大，都會(huì)產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)，從而導(dǎo)致成本的不斷下調(diào)，在小間距LED行業(yè)，自然也不會(huì)例外。小間距LED顯示屏的部件組成中，燈珠成本占到了60%至80%，而小間距LED顯示屏訂單規(guī)模的不斷壯大就會(huì)讓燈珠成本因?yàn)橐?guī)模效應(yīng)而下調(diào)，從而帶動(dòng)小間距LED顯示屏的成本的下調(diào)。因此，在小間距LED顯示屏的普及推廣中，高成本并不會(huì)是一個(gè)永久性的障礙。從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展角度來(lái)說(shuō)，小間距LED的應(yīng)用規(guī)模甚至與應(yīng)用成本是相輔相成的，當(dāng)二者達(dá)到一種平衡狀態(tài)，小間距LED就會(huì)迎來(lái)真正的應(yīng)用爆發(fā)期。
小間距產(chǎn)品的發(fā)展是需要一個(gè)更新?lián)Q代的過(guò)程，市場(chǎng)不可能突然全部更換到小間距時(shí)代。歐美及日本對(duì)高檔顯示屏的需求量很大，但相比較東南亞一些地區(qū)需求就弱些。企業(yè)則需要提供多樣的產(chǎn)品系列和平臺(tái)，做到“對(duì)癥下藥”，根據(jù)不同的市場(chǎng)需求平臺(tái)來(lái)搭配屬于這個(gè)市場(chǎng)的產(chǎn)品類(lèi)型。
現(xiàn)行的小間距LED有著下述的三種趨勢(shì)：
1、價(jià)格下滑
首先，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、價(jià)格下滑的背景下，2016年上半年行業(yè)領(lǐng)頭企業(yè)凈利潤(rùn)基本翻番。價(jià)格下降，這是小間距LED三年來(lái)主要的發(fā)展趨勢(shì)。也正是價(jià)格的降低促成了產(chǎn)品應(yīng)用規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)張。不過(guò)，LED屏企業(yè)通過(guò)開(kāi)發(fā)更微小間距的產(chǎn)品、擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模、延長(zhǎng)服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈等方式，依然能夠維持“利潤(rùn)增幅”超過(guò)“規(guī)模增幅”的發(fā)展形勢(shì)。
2、中外市場(chǎng)差距擴(kuò)大
其次，中外市場(chǎng)和企業(yè)差距進(jìn)一步擴(kuò)大。如果說(shuō)2012年之前，小間距LED國(guó)內(nèi)行業(yè)還是跟隨國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展，那么現(xiàn)在整個(gè)局面已經(jīng)徹底逆轉(zhuǎn)。目前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)在主要推動(dòng)P1.2級(jí)別的產(chǎn)品普及。這類(lèi)產(chǎn)品也是VR等新興領(lǐng)域能夠保持最佳效果的“門(mén)檻分辨率”。對(duì)比而言，歐美日等傳統(tǒng)LED顯示巨頭，還在P1.5以上產(chǎn)品市場(chǎng)中尋找出路。
3、上游占比擴(kuò)大
第三，上游產(chǎn)業(yè)鏈本土占比擴(kuò)大。包括1010燈珠的國(guó)產(chǎn)化，以及部分關(guān)鍵設(shè)備的國(guó)產(chǎn)化，成為推動(dòng)小間距LED產(chǎn)品成本下降、規(guī)模擴(kuò)大、利潤(rùn)提升的主要關(guān)鍵力量。小間距LED對(duì)LED燈珠、襯底材料、封裝工藝等方面的要求都更高。這在LED制造業(yè)整體行情低迷的背景下，創(chuàng)造了一個(gè)差異化成長(zhǎng)的空間，并得到國(guó)內(nèi)LED芯片產(chǎn)業(yè)鏈的廣泛關(guān)注。
當(dāng)然，世事無(wú)完美。小間距LED的發(fā)展，也有不好的消息。除了上文中提到的價(jià)格下滑外，競(jìng)爭(zhēng)格局惡化成為行業(yè)發(fā)展的一大趨勢(shì)。
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